Après avoir réalisé des photos de déchets de toute sorte (2010), le regard de Art ill a focalisé sur l'omniprésence des détritus alcooliques... et en zoomant, l'omniprésence d'une marque autoproclamée de « bière de prestige » est apparu évidente, palpable... Surement autant que sa suprématie en terme de part de marché (acquise à l'aide de temps de cerveau disponible acheté, de slogans très à propos comme « l'esprit Bière» ou « Serving The Planet »)
Art ill nous propose donc en 2011 une série de photographies nommée "Serving the Planet".
Les clichés de l'expo ne sont pas une ode à Heineken, bien au contraire. Ils se moquent du Green Washing général et des déclarations affirmant que le Développement Durable est une condition essentielle de l'avenir de multinationales qui cotisent à l'association Vacances Propres... Le sujet de cette critique aurait pu également être une autre société de l'agro-alimentaire (Coca-Cola company, Mars...) mais l'arrogance occidentale à vendre sa drogue de prédilection ajoute à l'aberration...